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negócios do Google e de outros gigantes que prometiam muito e fracassaram
No mundo dos negócios, como em tantos outros, tudo
começa com uma ideia.
Essa ideia recebe investimentos em tempo e dinheiro,
até ficar pronta para ser lançada e observada para ver se faz ou não sucesso.
Algumas dessas ideias progridem muito, como o
Facebook e a Amazon. Mas muitas outras fracassam, por uma série de razões.
Os entusiastas da tecnologia costumam citar
frequentemente o caso do sistema de vídeo Betamax, da Sony. Ele recebeu enormes
elogios por sua qualidade superior à do sistema VHS, mas acabou perdendo para o
concorrente por falta de habilidade na sua campanha de marketing.
Da mesma forma, outras empresas de sucesso também
foram responsáveis por alguns dos maiores fracassos da história. Por quê?
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1. Google Glass
Indicado pela revista Times como uma das melhores
invenções de 2012, o Google Glass foi um projeto que contou com o apoio
apaixonado de Sergey Brin, um dos fundadores do mecanismo de busca.
O que não era de se estranhar. O Google Glass
parecia ter saído de um filme de ficção científica — óculos de alta tecnologia
com uma tela de visualização frontal, que mostrava informações que se deslocavam
pela linha de visão do usuário, tudo ativado por gestos ou comandos de voz.
Com eles, você poderia encontrar seu caminho
orientado por um mapa sobreposto à sua realidade; suas mensagens apareceriam
diante dos seus olhos; um único gesto seria suficiente para você tirar fotos ou
gravar vídeos; e um comando de voz faria você se comunicar com quem desejasse.
O produto foi criado em meio ao clamor permanente
pela informática portátil. Mas, embora a utilidade e a imagem do Google Glass
fossem atraentes, as preocupações com privacidade acabaram agindo contra ele,
já que oferecia ao seu usuário a possibilidade de filmar e fotografar outras
pessoas sem ser observado.
A ideia de que alguém pudesse ser gravado sem saber
acabou sendo incômoda demais para as pessoas. E, para os estabelecimentos
comerciais, como restaurantes e salas de cinema, a possibilidade de que seus
clientes usassem óculos com câmeras também não foi bem recebida.
Três anos depois do lançamento, o Google Glass foi
descartado.
O projeto foi ressuscitado em 2017, com o Glass at
Work, orientado não ao público em geral, mas para as empresas. Eles eram úteis,
por exemplo, para oferecer notificações em tempo real no ambiente médico ou
para ler QR code.
Mas as tentativas de fazer reviver a ideia não foram
suficientes para mantê-la por muito mais tempo. Em março de 2023, o Google
colocou ponto final aos seus óculos futuristas.
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2. Olestra
Descoberto por cientistas da empresa norte-americana
Procter & Gamble na década de 1960, Olestra era um substituto da gordura
que não era absorvido pelo corpo.
Olestra foi testado em bolos, rosquinhas e sorvetes,
reduzindo seu teor de calorias em até 50%.
Ele prometia ser a panaceia para a dieta das
pessoas, que poderiam desfrutar dos alimentos sem sofrer as consequências negativas.
E era uma ótima solução para a multinacional, que ganharia muito dinheiro com a
venda do produto.
Mas os comentários sobre os testes com Olestra foram
desastrosos e repugnantes.
“Todos tinham a mesma reclamação”, explica o
cientista de alimentos Peter Berry Ottaway, “vazamentos anais que saem do reto
sem nenhum controle”.
A Procter & Gamble reformulou o produto,
concentrando-se na produção de salgadinhos. E, em 1990, pediu a aprovação da
Administração de Alimentos e Drogas dos Estados Unidos (FDA, na sigla em
inglês).
A aprovação chegou seis anos depois, mas os produtos
que usavam Olestra precisariam declarar que podem causar cólicas abdominais e
fezes moles.
Inicialmente, os consumidores não desaminaram.
Paralelamente, começaram a surgir resultados médicos melhores sobre os efeitos
secundários do produto.
Mas surgiu uma campanha feroz e contínua contra o
uso de Olestra pelo Centro para a Ciência no Interesse Público (CSPI, na sigla
em inglês). E, como se não bastasse, o produto se tornou alvo de piadas dos
comediantes da televisão norte-americana.
Tudo isso levou ao fim do Olestra.
"Realmente, foi uma guerra de relações
públicas", segundo o milionário empreendedor Sam White. Ele declarou que,
se fosse a Procter & Gamble, "teria continuado lutando".
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3. Blockbuster
Lançado em 1985 em Dallas, no Estado americano do
Texas, o videoclube Blockbuster ("sucesso de bilheteria", em inglês)
fez jus ao seu nome por quase 30 anos.
No seu auge, em 2004, a empresa gigante do aluguel
de filmes chegou a ter 9 mil lojas em todo o mundo, 84 mil funcionários e
receita de quase US$ 5,9 bilhões (cerca de R$ 29,5 bilhões).
Mas, naquela altura, a empresa já havia cometido um
erro grave: no ano 2000, deixou passar a oportunidade de comprar a Netflix.
A plataforma de streaming norte-americana havia sido
fundada em 1997, oferecendo um serviço de aluguel de DVDs pelo correio.
A Netflix ofereceu à Blockbuster a possibilidade de
acrescentar uma plataforma online à sua operação de aluguel de fitas e DVDs. Em
troca, a Blockbuster dedicaria um espaço à Netflix nas suas lojas.
A Blockbuster recusou esta e outras oportunidades,
segundo a Netflix, que acabou se tornando sua principal ameaça. Foi o momento
decisivo para a sua queda.
"É muito fácil para as pessoas intoxicar-se com
o sucesso e começar a acreditar que nada irá se interpor no seu caminho, o que
não acontece, pela minha experiência", observa White.
A Blockbuster havia se interessado em oferecer seus
próprios serviços de transmissão. Este enfoque mudou depois de 2005, quando a
gigante da comunicação Viacom vendeu a companhia, deixando-a repleta de
dívidas. E uma compra posterior por "investidores ativistas" impediu
a inovação da empresa.
Em 2010, a Blockbuster declarou falência.
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4. Friends Reunited
Lançado pela engenheira da computação Julie
Pankhurst e seu marido Steve em julho de 2000, o site Friends Reunited (“Amigos
reunidos”, em inglês) ajudava as pessoas a encontrar seus velhos amigos da
escola.
Precursor das redes sociais, o site teve crescimento
inicial extremamente modesto. Mas, depois que foi mencionado em um programa de
rádio da BBC, o Friends Reunited ganhou força. No final de 2002, já havia
atraído 8 milhões de usuários.
A transição do acesso gratuito para a assinatura
paga foi inevitável, mas não reduziu o entusiasmo, nem a má publicidade,
alimentada por histórias de velhos amigos de escola tendo casos e professores
caluniados.
O Friends Reunited conseguiu se manter até ser
vendido para o canal de TV britânico ITV em 2005, por 175 milhões de libras
(cerca de R$ 1,08 bilhão). Mas a aquisição foi um fracasso e, em 2009, a ITV se
desfez do site por apenas 25 milhões de libras (cerca de R$ 154,5 milhões).
O canal de televisão pagou demais por uma peça
central da sua estratégia digital, mas que era “um negócio que, culturalmente,
não estava no lugar certo”, segundo White. E, mesmo com o seu drástico destino,
o empresário acredita que o Friends Reunited “poderia ter enfrentado os
Facebooks da vida”.
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5. Sinclair C5
O triciclo elétrico C5 (com pedalagem assistida) foi
um veículo individual lançado com grande alarde no dia 10 de janeiro de 1985.
Ele foi anunciado como o futuro do transporte — uma
máquina não poluente, capaz de levar seu motorista aonde precisar, substituindo
os automóveis superdimensionados e pouco eficientes.
Idealizado pelo célebre inventor britânico Clive
Sinclair (1940-2021), o Sinclair C5 prometia ser mais uma de suas criações bem
sucedidas, ao lado da primeira calculadora eletrônica de bolso e do seu popular
microcomputador doméstico ZX Spectrum.
Mas, junto com o DeLorean (o carro que ganhou fama
nos filmes da série De Volta para o Futuro), o C5 acabou sendo um dos fracassos
de transporte mais espetaculares da década de 1980.
E, neste caso, o baque veio logo no princípio. O
veículo havia passado da mesa de desenho direto para o protótipo, sem nenhuma
pesquisa de mercado, e teve um problema de imagem quase instantâneo.
A imprensa e o público não observaram o Sinclair C5
como um novo modo de transporte, mas como um brinquedo de alto custo. E ele
recebeu críticas por questões de segurança, já que era extremamente baixo, o
que o tornava praticamente invisível para os outros veículos.
Além disso, a aparente vantagem de poder ser
dirigido por qualquer pessoa com mais de 14 anos, sem habilitação nem capacete,
acabou se tornando motivo de preocupação.
Com a má recepção do público, a quantidade de
pedidos foi mínima e a produção foi encerrada depois de cerca de oito meses.
Mas, mesmo tendo sido ridicularizado de quase todos os lados, o C5 ainda tem
seus admiradores.
Com os avanços da tecnologia de baterias e dos
sistemas de controle eletrônico de segurança e estabilidade, além da busca de
alternativas aos automóveis com motor a gasolina, especialistas se perguntam se
o Sinclair C5 não teria sido lançado 30 anos antes do seu tempo.
Fonte: BBC News Mundo
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